本钱入驻潮流商场,VF挑选Supreme原因是什么?

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  昨日,一个爆炸性新闻席卷了全部交际媒体,街头滑板元老级品牌Supreme被坐拥Vans、Timberland以及The North Face等品牌的母公司——VF Corporation(威富集团)以超过21亿美元收购。据悉,该笔交易将于VF Corporation的2020财年完毕之前结束,而Supreme创始人James Jebbia及其团队将持续留在品牌内任职。因为此次交易的保密办法非常谨慎,让全部人在得知消息时都处于时间短的惊惶状况,其一是因为触及金额的巨大,其二则是Supreme脱离群众,走向本钱的“不朴素”。其实回忆再看,Supreme在商业上的野心是有可预见性的。


  让我们把时间先跳转到2017年,彼时饱尝争议的Supreme x Louis Vuitton的跨界协作直至今天仍让我们浮光掠影,这个堪称“史上最强联名”的企划不单单只是做到了现象级,此举也拉开了豪华品牌与潮流品牌协作的前奏,在这之后呈现了诸如Dior x Jordan Brand、Dior x Stüssy、Chanel x Pigalle、Gucci x Dapper Dan这类运动、街头、艺术等不同领域的破圈协作。更深层次的来说,它带动了豪华品牌的街头化。众所周知,年轻人早已成为了豪华品的主要消费集体,而各类老牌时装屋急需寻求转型,最为直接有效且经济实惠的方法,便是经过与带有“变节因子”的街头品牌进行协作,而在如此之多的品牌之内,1994年建立至今的Supreme正是它们之中的“孩子王”,Louis Vuitton的选择无疑是明智且超前的。

  从纸面上来看,Supreme如同从一个街上的孩子一跃跳上了T台,结束逆袭,然后在这背面,是两头各取所需的精明算盘。Louis Vuitton经过Supreme注入了极强的新鲜血液,而Supreme也经过与豪华品牌的联名结束镀金,这也就有了之后产生的故事。

  同年,Supreme凭借着这一足以载入史册的联名,令The Carlyle Group(凯雷出资集团)和 Goode Partners 以5亿美元收购了品牌 50%的股份,这就意味着Supreme的身价达到了能够量化的10亿美元(街头品牌可从来不会,也没必要发布自己的财报),而此次VF Corporation斥资逾21亿美金全额收购Supreme,更是表明晰Supreme在3年光景内,市值又翻了不止一番。

 

 

信息编号:3152  作者:七维体育  

 

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